Пошаговый план работы таргетолога
Давайте разберемся, чем же конкретно занимаются специалисты, которые настраивают нам таргетированную рекламу.
Первое, что делает таргетолог, отправляет бриф заказчику и выполняет настройку доступов. В этот момент необходимо позаботиться о безопасности собственного ресурса и предоставить специалисту доступ от имени администратора.
На втором этапе начинается обсуждение стратегии запуска рекламной кампании. Подробно проговаривается, что именно мы хотим запустить в рекламу, будет ли она отвечать общей стратегии продвижения бизнеса. В это же время решаются вопросы с рекламными офферами, обсуждается предложение, с которым предстоит выходить на целевую аудиторию.
Далее идет проведение анализа рекламных ресурсов (бизнес-менеджер, пиксель, аналитика). Таргетолог проверяет, в каком состоянии находятся ваши рекламные ресурсы, требуется ли донастройка кабинета. Хороший специалист всегда знает, как это сделать правильно.
Анализ целевой аудитории и конкурентов. Если считаете, что ваша аудитория — женщины от 20 до 40 лет, а ваш продукт нужен всем без исключения — однозначно ошибаетесь. Вы совершенно не знаете свою ЦА. Поэтому крайне важно выявить ее сегменты (пол, возраст, геолокация, платежеспособность и т. п.). Чем и занимается на данном этапе таргетолог.
Также в его обязанности входит выявление конкурентов. Потому что смотреть, какая реклама запускается у аналогичных компаний, крайне необходимо. Важно понять, чем именно они привлекают клиентов, взять на заметку особо эффективные фишки.
На следующем этапе таргетолог отправляется создавать креативы. Креативы создаются в различных форматах. Чем их больше, тем лучше. Но следует понимать, что даже самый эффектно оформленный материал может не дать нужного результата. А собранный на «коленке» баннер внезапно окажется лучшим решением.
Следом таргетолог приступает к настройке объявлений в рекламном кабинете.
После запуска рекламной кампании специалист регулярно проводит мониторинг. Выявляет ошибки, недочеты и т. п.
В завершении проводится сбор статистики и выведение отчетности. При этом отчет от таргетолога должен быть предельно простым, чтобы разобраться в нем мог абсолютно любой человек (руководитель, заказчик, маркетолог).
Обратите внимание на примерную схему этапов работы таргетолога. Она заключается далеко не в простом нажатии кнопки «продвигать». Это огромная аналитическая подготовительная работа до старта рекламной кампании. Затем техническая настройка и непосредственно запуск, а также подробный анализ выполненных действий и полученных результатов.
Еще один важный момент — таргетолог занимается закупкой трафика, но не отвечает за продажи напрямую. Его задача привести потенциальных клиентов на площадку (сайт, форму, посадочную страницу). А мы уже смотрим, насколько активно приведенный трафик превращается в подписчиков или заявки.
Таргет с нуля. Тимур Бустаев
