Кто же такой таргетолог?
Таргетолог – это человек, который настраивает или запускает рекламу в социальных сетях. А название профессии происходит от английского слова target – “цель”. Целью является именно аудитория, которая заинтересована в бренде и продукте или услуге.
На самом деле эффективная реклама — это не та, которую увидели как можно больше людей, а именно та которая, приводит лидов — потенциальных покупателей и клиентов.
Роль таргетолога в этом случае заключается в том, чтобы использовать такие параметры как возраст и профессия пользователя интернета, интересы пользователей его геолокации и качественно настроить рекламу. В итоге, бизнес при минимальных бюджетных затратах имеет максимальные результаты.
Для того чтобы понять, какие обязанности лежат на таргетологах, нужно знать специфику и этапы их работы и иметь профессиональные, технические компетенции.. Обычно, специалист подходит к задаче так:
- провести анализ целевого пользователя, используя параметры таргетинга: пол, возраст, образование, геолокация, увлечения, запросы (кстати, эти характеристики мы сами указываем при заполнении профиля);
- придумать цепляющий заголовок и яркое описание объявления;
подобрать тематическое изображение (либо дать ТЗ дизайнеру на ее изготовление);
- настроить показ связки «картинка+ текст» на отобранных людей;
работать с пикселями ретаргетинга в Фб если реклама идет на сайт;
работать с инструментами рекламных кабинетов Facebook Ads Manager, vk.com, Тик-Ток, Твиттер, LinkedIn, MyTarget;
- разбираться в Google Tag Manager, «Яндекс.Метрике», Фотошопе, Business Manager Facebook, парсерах для ВК, Google таблицах и документах;
- отслеживать малоэффективные и успешные рекламные объявления;
оптимизировать настройки рекламных кампаний;
планировать бюджет;
- вести отчетность.
Таргетолог, который хочет построить успешную карьеру, должен развивать и универсальные социально-психологические качества. Их невозможно измерить, но они будут помогать эффективнее работать и больше зарабатывать.
- Аналитический склад ума. В таргете приходится много работать с данными, цифрами. Цифры — это показатель эффективности гипотез таргетолога. Специалисту нужно рассчитать количество денег на объем аудитории, геолокацию и т.д., а потом корректировать бюджет, смотря на показатели в процессе запуска рекламы, предлагая лучшие решения.
- Стрессоустойчивость, напористость. Иногда приходится проверить несколько гипотез, чтобы получить положительный результат в рекламе. Важно не бросить все на полпути.
- Готовность учиться. Нужно много читать, анализировать кейсы коллег и новости смежных ниш, изучать новые подходы и инструменты. В интернет-маркетинге все меняется очень быстро. Поэтому самообучаемость — важный навык.
- Креативность. Чтобы аудитория не переставала реагировать на рекламные тексты и картинки, таргетолог проводит эксперименты, изучает тренды и тестирует нестандартные подходы к рекламе.
Коммуникабельность. Придется много общаться с клиентами, маркетологами, коллегами и грамотно доносить свои мысли и позицию.
Таргет с нуля. Тимур Бустаев
